Ciudad de México, octubre de 2026.

 

Una gran idea puede captar la atención, pero su capacidad para generar resultados depende cada vez más de la estrategia que la sustenta, el conocimiento de las audiencias, los medios utilizados para amplificarla y la medición de su efectividad.

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Bajo esta visión, True Digital Media (TDM) será reconocida como empresa contribuyente en Effie Awards Latin America 2026 por su participación en la campaña “Zespri kiwi – Vitamin C. Grown, Not Manufactured”, desarrollada para Zespri Kiwi y que recibirá una estatuilla durante la ceremonia del próximo 29 de octubre en Cartagena de Indias, Colombia.

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Effie Latam confirmó que la campaña se encuentra entre los casos ganadores de 2026. El metal correspondiente, Oro, Plata o Bronce, será revelado durante la ceremonia.

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La campaña, desarrollada entre SpeakEasy Knowledge Brokers Brasil, True Digital Media, Datacria, Casaas Produções Ltda. y Pikko como empresas contribuyentes y tuvo presencia en México y Brasil.

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DE UN INSIGHT A UNA ESTRATEGIA 360°

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El proyecto nació del reto de incrementar el conocimiento e impulsar el consumo del kiwi amarillo. La estrategia tomó como punto de partida su aporte de vitamina C para construir una idea creativa capaz de transformar un atributo nutricional en un mensaje sencillo y relevante: incorporar un kiwi amarillo como una forma práctica de contribuir a cubrir las necesidades diarias de esta vitamina.

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El valor del caso estuvo en llevar ese insight más allá de la creatividad y convertirlo en el eje de una estrategia 360° que integró conocimiento del consumidor, creatividad, audiencias, planeación de medios, activación digital, data, tecnología, optimización y medición.

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La creatividad funcionó como articuladora de la campaña, mientras que la estrategia de medios y audiencias permitió llevar la idea hacia los consumidores con mayor afinidad, en los puntos de contacto adecuados.

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En este proceso se concentró la participación de True Digital Media, que trabajó en la estrategia de medios digitales y audiencias para potenciar la idea creativa, orientar la pauta hacia segmentos con mayor potencial de respuesta y vincular la inversión publicitaria con indicadores concretos de desempeño.

El objetivo no fue únicamente generar alcance, sino hacer que creatividad, estrategia, audiencias, medios y data funcionaran como partes de un mismo ecosistema orientado a resultados.

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CUANDO CREATIVIDAD, MEDIOS Y DATA TRABAJAN JUNTOS.

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El caso Zespri refleja una evolución en la forma de entender la efectividad publicitaria. La estrategia de medios deja de funcionar únicamente como un vehículo para distribuir una campaña y se convierte en parte de su construcción.

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La información sobre audiencias ayuda a identificar los perfiles con mayor afinidad; la planeación define los puntos de contacto; la activación lleva la idea al mercado; y la medición permite conocer la respuesta y optimizar decisiones.

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Así, la creatividad genera la idea, la estrategia construye el camino, los medios crean los puntos de contacto y la data permite aprender y optimizar.

 

En el caso de Zespri, TDM trabajó para conectar la idea creativa con las audiencias adecuadas en México y Brasil, buscando incrementar la relevancia de cada impacto y apoyar los objetivos comerciales y de conocimiento de marca.

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“Las campañas más efectivas se construyen cuando dejamos de pensar en creatividad, medios, data y tecnología como disciplinas separadas. Una gran idea necesita una estrategia capaz de llevarla a las personas correctas, en los momentos y contextos adecuados. En este caso trabajamos bajo una visión 360°, donde creatividad, conocimiento del consumidor, audiencias, medios y medición formaron parte de un mismo proceso orientado a resultados”, señaló Hugo Ollé, CEO de True Digital Media.

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LA EFECTIVIDAD COMO RESULTADO DE LA INTEGRACIÓN.

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El reconocimiento de Effie Latam, resulta especialmente relevante porque estos premios colocan la efectividad en el centro de la evaluación de las estrategias de marketing y comunicación.

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Hoy, métricas como alcance, impresiones o frecuencia pueden complementarse con indicadores que permiten conocer cómo responden diferentes audiencias, qué segmentos generan mejores resultados y qué decisiones contribuyen al desempeño de una campaña.

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La información generada durante la ejecución permite además realizar ajustes y optimizaciones, haciendo de la medición una herramienta para tomar decisiones y no únicamente un reporte posterior.

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Para TDM, este modelo representa una evolución de la lógica centrada exclusivamente en la compra de espacios hacia una visión donde estrategia, creatividad, audiencias, medios, datos, tecnología y medición forman parte de un mismo proceso.

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El reconocimiento de Zespri en Effie Latam 2026 refuerza así una conversación relevante para la industria: la efectividad publicitaria depende cada vez más de la capacidad de integrar disciplinas, conectar una idea creativa con las audiencias correctas y demostrar el impacto de las decisiones estratégicas.

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Los Effie Awards Latin America reconocen anualmente estrategias de marketing y comunicación que demuestran efectividad y resultados en Latinoamérica y el Caribe. La campaña de Zespri ya tiene asegurada una estatuilla en la edición 2026; el metal se conocerá el próximo 29 de octubre en Cartagena de Indias.

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Acerca de True Digital Media.

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True Digital Media es una compañía especializada en estrategia de medios, performance, creatividad, datos y tecnología aplicada al marketing. Su modelo integra conocimiento de audiencias, planeación, activación, optimización y medición para transformar la inversión en medios en resultados medibles.